为深入贯彻党的二十届四中全会精神，认真落实党中央、国务院关于扩大内需、促进消费的决策部署，从2025年11月起至2026年3月底，省委、省政府在全省部署开展“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，集中推出了四大活动、五大品牌、六大优惠，系统构建“看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品”的沉浸式全景式体验，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化的文旅消费需求。“乐游广东”系列文旅地图的上线，正是消费季的一项重要举措。

这份地图系统整合了文化旅游和自然景观方面的优质资源，依托高德公司的技术平台和广泛的用户基础，实现“资源可视、服务可享、优惠可领”。首批上线博物馆、图书馆、文化馆、美术馆、旅游景区、自然保护地、植物园7个板块的文旅和自然资源地图，以数字化手段打通文旅服务“最后一公里”，让市民和游客“一键解锁岭南精彩”。

强化跨部门协同，构建资源整合新格局

广东既承载着 “岭南文化中心” 的千年文脉，又坐拥 “绿色生态明珠” 的优质禀赋，文旅资源与林业生态资源交相辉映、底蕴深厚。

“乐游广东” 系列地图以“文旅 + 林业”双轮驱动，创新构建跨部门协同联动机制，系统性整合全省七大类核心资源——涵盖公共图书馆、文化馆、博物馆、美术馆等公共文化场馆，5A、4A级重点旅游景区，国家级、省级自然保护地及特色植物园，形成分类科学、标注清晰、指引精准的资源矩阵。在此基础上，地图深度融合智能推荐、线路规划、互动分享等数字化功能，推动孤立的“资源点”转化为联动的“体验线”，形成生态观光、研学科普、滨海骑行、非遗体验等多元文旅产品，为市民游客提供更加丰富的消费选择。

深化政企联动，探索惠民服务新路径

“乐游广东” 系列地图以政企协同为抓手，探索“政府搭台+市场赋能” 的惠民服务新路径。借助高德地图的流量优势与技术沉淀，运用大数据、AI智能等先进技术，实现旅游服务模式从“人找服务”向“服务找人”的升级，有效提升服务获取的便捷性与精准度。整合优质商户资源与多元产品体系，以文旅场景为核心，延伸至餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等配套服务，实现“一站式”出行体验。

同时，推动政府惠民政策与平台出行补贴、商户促销活动有机衔接，让广大市民和游客享受更实惠、更便捷、更优质的服务。

擦亮品牌形象，激发文旅消费新动能

“乐游广东” 系列地图紧扣消费季聚人气、促消费目标，全力擦亮 “乐游广东” 文旅品牌。通过“点—线-面”串联模式，将分散的文旅目的地与生态空间整合为实体矩阵与展示窗口，深度嵌入“跟着赛事去旅行”“迎峰会游广东”“寒假游学到广东”等消费季重点活动，让品牌影响力随活动热潮持续升温。

秉持“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”理念，地图突破传统导航工具的功能边界，促进“路径指引”向“消费转化”的无缝衔接，推动文旅资源优势转化为实实在在的消费增量，为加快建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地注入强劲动力。

“乐游广东”系列地图是广东推动文旅融合发展、促进消费扩容提质的一个新起点。下一步，省政府各相关部门将持续加强协作，不断优化地图功能，丰富地图内容，提升用户体验，积极推动更多省直单位的优质资源入驻，拓展服务维度，共同将“乐游广东”系列文旅地图打造为集宣传、服务、体验于一体的综合性平台。

延伸阅读：

记者：“乐游广东”系列文旅地图是如何整合文旅资源，具体呈现了哪些文旅亮点？

答：“乐游广东”系列文旅地图的核心价值在于打破资源壁垒、实现精准化整合与场景化呈现，我们系统梳理全省文旅资源要素，同时也结合“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动特色，让文旅亮点可感、可及、可享。

此次联合打造“乐游广东”系列文旅地图，省文化和旅游厅精心筛选整合全省21个地市的博物馆、公共图书馆、文化馆、美术馆以及旅游景区等五大类优质资源，推动相关的信息点“上图入库”，精准展示文旅场所核心信息，可视化呈现区位分布，分级分类分区域构建动态更新的智慧地图。

在博物馆方面，突出“文博荟萃，一站体验”。地图整合了61家二级以上博物馆精华资源，提供热门展览实时推送、文物讲解语音导览等服务功能。游客来到博物馆，既可以观赏高品质文博展览，又能参与“醒狮研学”“考古研学营”等特色活动，还可以选购精美文创产品，实现从“线下观展”到“把文化带回家”的一站式深度体验。

在图书馆方面，突出“粤韵书香，一键畅享”。地图收录了93家国家一级图书馆，实现开放时间轻松查询、目标场馆快速定位、路线导航精准获取。在场馆内，不仅可以实现图书借阅的功能，同时读者还可深度参与各类专题阅读活动、名家讲堂、图文展览等，在书香中感受岭南文化的深厚底蕴，体验大湾区的时代脉动。

在文化馆方面，突出“非遗焕新，文化惠民”。地图上线了93家一级重点场馆，推荐热门活动、公益培训等资讯。游客还可以在“非遗大师工作坊”体验蔡李佛拳、英歌舞、端砚制作等传统技艺；参与“非遗馆里过大年”“非遗小记者”“非遗过寒假”等亲子研学项目。节假日期间，场馆将推出戏曲、音乐、话剧、歌舞剧、音乐剧、亲子剧等文艺演出，持续丰富市民游客文化生活。

在美术馆方面，突出“艺术共享，美育赋能”。地图汇聚了24家主要国有美术馆核心资源，市民游客可以一键查询开馆时间、最新展览和观展指南。为满足艺术爱好者的深度需求，部分美术馆特别推出“策展人导览”“艺术家访谈”等专题内容，同步开放数字展厅，举办岭南名家讲堂、精品画展等系列活动，推动高雅艺术融入生活、惠及大众，实现美育成果全民共享。

在旅游景区方面，突出“多元乐游、玩转广东”。地图汇集了100家4A级以上经典景区，覆盖滨海、森林、温泉、主题乐园等多元业态，精准对接暖冬度假、生态康养、休闲购物等多样化消费需求。通过地图，游客可直观了解全省优质景区的分布与特色信息，轻松定制个性化旅程，实现旅游资源一站式获取与便捷高效游览。

关于如何便捷使用“乐游广东”系列文旅地图，市民游客朋友可以在高德地图应用程序搜索框中输入“乐游广东”或者“广东文旅地图”，也可以扫描宣传海报中二维码，均可一键直达专属页面。如果需要直观指引，欢迎观看我们同步发出的宣传视频。

目前，我厅正全力推进落实“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动相关部署。今天我们正式发布“乐游广东”系列文旅地图，这既是深化消费季活动的重要举措，更是将政策红利转化为冬日文旅消费热潮的有力抓手，为全省文旅市场注入新的活力。接下来，我们将会持续优化地图功能，丰富数据支撑，以点串线推出一批精品旅游线路，推动地图在更广范围、更多场景中实现深度应用，让“乐游广东”系列文旅地图更实用、更贴心，切实服务社会发展、惠及广大民众。

记者：此次“乐游广东”地图为何推出自然保护地和植物园？这些地方有何特点？

答：广东拥有优质的自然资源禀赋，生物多样性居全国前列。近年来，在省委省政府大力推动下，绿美广东生态建设，建设完善以国家公园为主体的自然保护地体系，和以华南国家植物园为引领的迁地保护体系，取得了初步成效。

这里的生物多样性很丰富。广东是全国第一个自然保护区的诞生地，也是全国第一个同时创建国家公园和国家植物园的“双园之省”。南岭国家公园候选区，用1%陆地面积，聚集了全省71%野生高等植物，和66%陆生野生脊椎动物。阳春鹅凰嶂省级自然保护区，是广东省植物多样性最富集地区。湛江红树林国家级自然保护区，是我国红树林面积最大、种类最多、分布最集中的自然保护区。

刚结束的全运会的吉祥物，原型是广东近岸的中华白海豚，在惠东风景如画的双月湾，有中国唯一的海龟国家级自然保护区，韶关曲江有中国最大的活化石鳄蜥分布地，深圳福田有鸟中大熊猫黑脸琵鹭，这些都是难得一见的珍稀保护动物。在华南国家植物园、深圳仙湖植物园可以看到上万种热带、亚热带植物。岭南的生物基因库，已从专业保护走向全民共享。

这里的生态景观很独特。广东地处热带与亚热带的交汇处，自然保护地内有丰富的自然景观。从粤北的原始森林和丹霞地貌，到连南万山朝王喀斯特地貌、到饶平青岚国家地质公园花岗岩、火山岩地貌，都可以领略大自然的鬼斧神工。

我们有城央湿地深圳华侨城湿地公园、东莞华阳湖湿地公园，有滨海湿地珠海横琴国家湿地公园、中山翠亨国家湿地公园，小鸟和人类越来越亲密共处，比邻而居。广州白云山、佛山西樵山、肇庆七星岩，自然保护地又记录着南粤大地的历史与文化。我们将它们推荐给大家，让大家一起感受人与自然和谐共生，山水与历史交相辉映。

这里的自然教育生动。广东自然教育很丰富，粤港澳自然教育季、海珠湿地自然学校、丹霞山自然教育基地，全省系列观鸟大赛等品牌活动不断拓展，你可以在高德地图通过网上订票进入自然公园和植物园，也可以通过“广东林业”微信公众号在线预约，免费进入自然保护区和参与自然教育课程。

如今，VR漫游、AI识别、红外监测等技术的引入，突破了自然教育的时空限制，让公众成为大自然的深度理解者和积极守护者。保护地内的专业监测与智能识别，也慢慢走入大众的日常生活。